柯林斯的起重机

埃莉诺·罗伯逊 的意见 发表于 2022 年 4 月 21 日

(资料图片)

1775 年，克兰纸被用来为美洲殖民地印制第一笔钞票，到 1801 年，该公司成为当地和地区银行的主要纸张生产商。那个世纪后期，凭借来自欧洲的一系列创新技术，Crane 赢得了与雕刻和印刷局的合同，并成为美国政府美联储的供应商。

大约在这个时候，Crane 家族还扩展到豪华文具领域，为蒂芙尼等标志性美国品牌提供定制卡片和信封，并为各种形状和大小的历史时刻提供定制卡片和信封。从自由女神像和金门大桥的就职典礼到罗斯福的圣诞贺卡和吉米法伦的每周感谢信，Crane 文具在美国人的生活中根深蒂固。

凭借这些丰富的遗产可供借鉴，柯林斯受命撰写克兰故事的下一章。“他们过去的一些东西成为了他们未来的种子，”工作室解释说，描述了对档案的挖掘如何激发了新的品牌标识。这不是一个原始的策略，但它被诗意地表达了。

柯林斯在两个痴迷于技术及其影响的时代之间进行了比较——今天的高科技世界和 19 世纪末的工业时代，当时克兰正在建立声誉。我们被告知，这两个时期是由“推动人类机械化”和要求回归书面文字的触觉、个性化品质以及尊重“通过美丽的方式进行深思熟虑的交流”而结合在一起的。

这种联系将柯林斯引向了流淌在文具和包装上的迷人书法图案，其灵感来自于——显然——在克兰辉煌时期如火如荼的新艺术运动。为了庆祝对压花、压纹和雕刻工艺的探索，这款“鞭打”装置增强了完美无瑕的 100% 棉纸的深度和重量，作为“书面笔记，不仅是为了阅读，而且是为了品味和珍爱"。

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构成在线平台一部分的定制选项非常巧妙，创造了一种混合交叉，虽然是数字化的，但它具有实质性的成果，使用按需打印技术来产生更大的个人影响。因此，尽管 Crane 文具为现代世界提供了解毒剂，但它仍然与现代世界息息相关，履行了柯林斯对过去和现在都尊重的承诺。

对于配色方案，Collins 使用公司经典的 Crane blue 作为起点，调出充满活力的能量，并将其与意想不到的主色调搭配，同时辅以柔和的柔和色调和较深的中性色调。这种组合既现代又新鲜，但也绝对是数字化的。

新的字标优雅，暗示了雕刻和人文字体的特征以及手写字体的独特怪癖。连字通过交流传达了连接的主题。WiseType 的 Monarch 可能会过时，但它很有特色，也很精致。它与 Dinamo 的功能性 Whyte 平衡，后者借鉴了早期的怪诞，为更华丽的品牌元素提供了一个很好的反击。

这里有一种张力，在“永远不会褪色”的“只在纸上找到的声音”的永恒与植根于这一刻的传递之间。这种复杂性与将笔放在纸上的体验有关：“它可以传达一个快速的提醒或灌输终生的记忆”。书面信息具有意义，无论是邀请函、家庭食谱还是感谢信——它可以是个人的和令人难忘的，但它也属于它的时代。在当今快节奏的数字领域，这是一种姿态。

但也许在雄辩的案例研究中也存在一定程度的后合理化。如果你分析时间线，直到克兰达到顶峰后的 20 年，新艺术运动才在美国成为主流。与坚决反工业的工艺美术运动不同，新艺术运动倡导技术与人类艺术的结合，以创造一种新的艺术、时尚和建筑。

更重要的是，自 1801 年引入长网造纸机以来，造纸一直是机械化过程。而克兰在 19 世纪最重要的成就是高度先进的技术发明了防止假钞的方法。因此，在新艺术运动时期，在数字通信出现之前，为了反对机械化而庆祝 Crane 文具的手工制作细节的想法是微不足道的。

更名的目的是“为今天和明天引导 Crane 的世界”。明天——谁知道呢？但今天，品牌和文具系列都引人注目且令人垂涎。当它看起来这么好时，永恒有多重要？事实上，这是有道理的紧迫性：必须有理由不简单地发送电子邮件，而柯林斯解决方案的当代美感在此时此地提供了一种激励，“植根于这个时间和空间”。

柯林斯的作品避免把过去浪漫化，或者把目光放得太远，但这没关系。通过诱惑，它鼓励我们赋予文字颜色、形状、重量和质地——提供正式或友好的口音、诱人或有见地的语气——以表达慷慨、关怀或体贴。这是纸今天可以发挥的最重要的作用。通过这种方式，该项目反映了将某些东西写在纸上的意义，以及使之持久的原因——“一张卡片、一张便条、一封信是未来的时间胶囊”。